— Groupe HOPPEN
HOPPEN, un leader des solutions numériques en santé
HOPPEN est au cœur du parcours patient en France, offrant des solutions numériques utilisées par la moitié des patients. Après une croissance rapide, l’entreprise avait besoin d’une identité de marque forte et cohérente, capable d’unifier ses entités et de donner un visage clair à ses produits innovants dans le secteur de la e-santé.
Enjeux et perspectives
L’enjeu n’était pas seulement esthétique, mais stratégique : il s’agissait de doter le groupe d’un système de marque unifié pour soutenir sa croissance et asseoir sa position de leader dans le domaine.
- Unification de Marque : Harmoniser les multiples entités (marques d’acquisition comme Telecom-Services, Cineolia, Aklia) sous l’égide de la marque mère HOPPEN.
- Création d’un Système de Produit (Branding Architecture) : Définir des identités visuelles pour les nouvelles gammes de produits, distinctes de l’identité du groupe, tout en étant rattachées de manière logique.
- Structuration et Pédagogie : Fournir des outils clairs et accessibles aux équipes internes et aux partenaires (établissements de santé) pour l’utilisation des logos, couleurs, et typographies, garantissant une application cohérente de la marque.
Notre accompagnement
Ayant dirigé ce projet en tant que Chargé de Marketing Digital chez HOPPEN, Tanguy Rommens, fondateur de Diglaz, a piloté, avec l’équipe Communication, la refonte globale de l’identité visuelle, définissant les règles d’usage et de communication pour l’ensemble du groupe et de ses produits.
- Refonte de l’Identité Visuelle du Groupe HOPPEN :
- Retravail du logotype et de sa baseline « TIME TO CARE ».
- Définition de l’Univers Chromatique (couleurs primaires et d’accentuation) et des Typographies (Raleway, Lato, Avenir) pour les différents supports.
- Création du Guide d’utilisation de la Charte Graphique, structurant l’usage du logo, des couleurs et des typographies pour l’ensemble du groupe.
- Création d’Identités Visuelles de Produits :
- Développement de l’identité visuelle spécifique des produits (par exemple : le logo et la charte graphique complète pour un produit clé destiné à améliorer l’expérience patient, en définissant ses propres couleurs et règles d’utilisation.
- Mise en place de règles pour la combinaison des logos (ex. : association avec un logo partenaire ou d’établissement), un point crucial pour le secteur de la santé.
- Déclinaison et Application :
- Garantir l’accessibilité des couleurs en respectant les règles de contraste (RGAA).
- Application de la nouvelle identité sur les supports de communication (ex. : bandeau de signature, visuels promotionnels).
